大碩研究所/高屏區服務園地

昨天上午西門町日新影城就來了一群「貴客」，他們是家扶中心兒童、喜憨兒及台灣大車隊的計程車司機及家屬們，一般觀眾就算願意花錢買票，也沒法兒進場欣賞這場尚未正式放映的「加菲貓2」。

二個小時的電影播完，四百多位難得看電影的小朋友開心得不得了，公益目的達成，主辦的福斯電影公司、台灣大車隊也賺得了公益形象；台灣大車隊不少計程車司機還帶著老婆孩子來看電影，這種特別的「好康」，也讓司機們在家人面前格外有面子，「我們公司還不錯啦！真的有在做公益。」

企業包場創造的「多贏」目標還不僅於此。TOYOTA豐田汽車今年4~6月為回饋「中生代」客戶，在全台各地巡迴舉辦的八場民歌演唱會，就恰到好處地贏得了民歌世代車主的心。有人說，這種「只送不賣」的演唱會門票其實更貴，往往一動心就會不小心買下近百萬的汽車。

TOYOTA「民歌歲月，原音再現」演唱會一散場，中壢藝術館外排滿了清一色的TOYOTA汽車，車主多是喜愛民歌的五年級生，標準配備除了車子，還有手裡牽著的、就讀國小年紀的孩子，「爸爸媽媽談戀愛時聽的就是這些歌呢。」TOYOTA顯然抓住核心客戶的喜好。

企業界「包場」成風潮，什麼都「包」，也就什麼都不奇怪。以台灣目前最紅、最賺錢的行業──科技業為例，回饋社會、拉攏客戶做公關已成為科技業的「熱門活動」，包下國家劇院、小巨蛋、華納威秀電影院不希奇，甚至連動物園都能「包」。

惠普科技為了關懷弱勢家庭，曾包下台北市立動物園，放映3D動畫電影「馬達加斯加」，這也是台北市立動物園首度出借播放戶外電影，放映電影一欄之隔的是非洲伊蘭大羚羊和山地斑馬，電影與活生生的動物相互輝映，加上近千位小朋友的熱烈參與，這場播給小朋友看，也播給非洲動物看的電影，打破台北市動物園夜間開放的新紀錄。

四年一度的世界杯足球賽也是企業界包場做公關聯誼的應景熱門活動，上一屆世足賽冠軍爭霸賽之夜，中華電信曾包下台北市慶城街的Hooter辣妹啤酒餐廳招待廠商及客戶看球賽，百威啤酒也包下京華城的電影院貴賓廳招待貴賓客戶一起High。今年世界杯足球賽Toshiba是FIFA的指定贊助商，台灣的Toshiba特包下小巨蛋的DELUX啤酒餐廳，招待Toshiba客戶和購買Toshiba筆記型電腦的消費者。(記者胡明揚、祁安國、紀慧玲、黑中亮、唐惠彥、李友煌、焦能義、趙敏夙、龐凱駿、劉菁菁、李國煌、鄭朝陽、薛荷玉／連線報導)

【2006/07/27 民生報】