資料來源 : 張承老師管理學家族版(dasopeter.groups.com.tw)
競合理論(Co-opetition)與價值網路分析(The Value Net Analysis)
Brandenburger and Nalebuff運用賽局(Game Theory)的觀念提出競合理論,他們將企業與賽局中的其他四種參與者,包括︰顧客(customers)、競爭者(competitors)、供應者(suppliers)與互補者 (complementors),透過價值網路(Value Net)分析,說明如何經競爭與合作,創造價值及收益。
價值網路分析與Porter五力分析模型略有差異。價值網路分析的中心為公司本身(五力分析的中心為競爭者);價值網路分析以垂直表示產業上下游(五力分析之水平表示);在競合關係上,價值網路分析將五力分析中之現有競爭者、潛在競爭者與替代品,均視為競爭者,並增加互補者(complements;最後,價值網路分析中,角色與角色之間關係由單向(箭頭)轉變成雙向互動。
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